“七月七日长生殿，夜半无人私语时。在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝……”3月15日晚，伴随着根据唐代诗人白居易的经典叙事诗《长恨歌》改编的同名实景历史舞剧在1300年前的历史发生地再次上演，陕西春季文旅消费季暨2023年度《长恨歌》首演盛典在西安华清宫华彩绽放。

　　这不仅是中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》第18年成年礼2023年演出季的开启，而且标志着陕西春季文旅消费季的启幕，全省广大文旅从业者借全国“两会”胜利召开的春风，聚焦“后疫情”背景下的旅游业快速恢复和高质量发展，丰富高品质文旅产品供给，为扩大内需、促进消费、提振经济贡献文旅之力。

　　本次活动由陕西省文化和旅游厅、陕西旅游集团有限公司主办，陕西省自驾游及房车露营协会、陕西省旅游景区协会、西安市社会科学院(联)、陕西华清宫文化旅游有限公司承办，以“线上+线下”“观演+体验”“对话+嗨购”的方式综合呈现。

　　深化文旅融合，激发文旅市场消费活力

　　发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。当前，我们已经“取得疫情防控重大决定性胜利”。今年的政府工作报告提出，“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，旅游业振兴发展的前景愈加广阔。

　　为让旅游成为消费的热点、展示陕西文旅形象的高点、拉动社会经济的支点，省文化和旅游厅组织开展了2023“三秦四季·春光‘陕邀’”陕西春季文旅消费季活动，主要包括自驾露营旅游年启动仪式、 2023年度《长恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒体直播活动启动仪式和采风踩线等系列主题活动，推出包含赏花踏青、生态采摘、古镇老街春季旅游精品线路15条，文旅消费、文化文艺、赏花休闲类等各类活动150余项，春季赏花摄影写生点40个的春季旅游季文旅活动，以丰富广大群众的精神生活，让游客充分感受陕西春韵，爱上“三秦四季”。

　　2023陕西省春季旅游季的启动，是推动全省文旅行业全面复苏、打造陕西万亿级文旅产业、促进文旅产业高质量发展的具体举措，是乘势而为、踔厉奋发，谱写陕西高质量发展的关键之举。

　　作为此次《长恨歌》首演盛典系列内容之一，陕西师范大学文学院教授、博导、中国杜甫研究会理事魏景波，首批国家文化和旅游部优秀专家、陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣，全国特级导游、抖音大V刘国杨，陕西广电融媒体音乐广播主持人旭东，诗词爱好者、职工代表韩磊等文化大咖及行业、媒体代表走进“从《长恨歌》里看长恨歌——对话诗词里的长恨歌暨2023年陕旅集团长恨歌首演启动仪式”直播间，通过“从《长恨歌》里看长恨歌”开展诗词对话，以文化和传播视角深度解读《长恨歌》，塑造长恨歌文化品牌形象。

　　此外，“云想衣裳花想容”游客换装体验、“仙乐飘飘处处闻”霓裳乐曲演奏、“高山流水遇知音”陕西民乐团园区多景巡演，以及“陕旅嗨购”线上抢福利等活动均吸引了广大游客及屏幕前的网友参与其中。

　　聚焦高质量发展，确立标准缔造行业范本

　　演艺从来都不是单纯的特色表演，而是一种建构文化原真性的重要方式，是旅游目的地主动建构并展示地域传统文化的尝试，是地域传统价值观的现代诠释过程。作为文旅融合的典范，舞剧《长恨歌》实现了让“真山真水真历史”为我所用和历史文化深度挖掘的突破，并且借助现代科技和艺术表现手段，实现了常改常新、常演常新、久演不衰。自2006年公演以来，已经成为陕西旅游的一张金边名片。

　　据悉，为实现规范实景演出市场、提高演出水准、优化演出服务，早在2013年，陕西华清宫便在原陕西省质监局的指导下，向国家标准化管理委员会提出申请制定《实景演出服务规范》国家标准，并于2014年正式立项。2016年，以舞剧《长恨歌》演出服务为蓝本的《实景演出服务规范》成为首个实景演出的国家标准。2018年，全国唯一一个“中国旅游演艺国家标准培训基地”落户华清宫。2020年，《古今结合的文化创新和商业探索—〈长恨歌〉文化品牌的建立与发展》案例，被北京大学管理案例研究中心收录。长期以来，舞剧《长恨歌》不仅作为旅游演出活跃在华清宫，而且已经成为陕西文旅演艺及旅游管理模式走出去的范本，先后两次写入省、市两级政府工作报告。

　　去年10月14日是第53届世界标准日，以《长恨歌》为蓝本编制的《实景演出服务规范第1部分：导则》等3项国家标准荣获“西安市标准创新奖”一等奖。作为旅游演艺标准化运营的实践者，华清宫党委书记、董事长姚新垣同时荣获“西安市标准创新奖2021年度个人突出创新奖”。

　　3月15日，恰逢舞剧《长恨歌》首演日，华清宫荣获“省级消费放心示范单位”的荣誉，是陕西文旅行业唯一受此殊荣的一家。

　　“华清宫自引入‘标准化’概念以来，逐渐成为推动华清旅游迈向高质量发展的‘核心引擎’，建立了以华清旅游为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌发展格局，以聚合之力擦亮了‘华清旅游’品牌底色。”姚新垣说，华清宫将继续以“游客就是我的家人”的理念，以“精品”为追求，以“规范”为注脚，用标准这一把“尺子”，夯实质量，引领进步。

　　据统计，自2006年至今，《长恨歌》已高质量演出4300余场，累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元以上。

　　致力开拓创新，奏响陕西旅游“四季”歌

　　“2020年《长恨歌》的首演日是当年的4月26日，2022年《长恨歌》的首演日是4月29日，今年则回归到了3月中旬，而且是在冬季版冰火版《长恨歌》结束演出仅仅14天后，这不得不让人振奋。”15日晚，来自陕西中国旅行社的一位观演者表示，《长恨歌》堪称陕西旅游的“晴雨表”，霓裳羽衣舞动着从业人员的信心。

　　在这个难忘的冬季，霜雪覆盖在宫殿之上，寒冰倒挂在屋檐之下，火把、火海把冬日的骊宫夜空渲染得火热而浪漫……2月28日，在观众的依依不舍中，冰火《长恨歌》演出季落幕。此次冰火《长恨歌》演出季从2022年12月至2023年2月，共演出133场，接待购票观众32.22万人，实现经营收入6636万元。其中，2023年春节七天假期，冰火《长恨歌》共演出17场，接待观众4.95万人，实现演出收入1151.9万元，较疫情前2019年春节期间，增长1151.9%。

　　“事实证明，作为冬季演艺新产品，冰火《长恨歌》的推出大获成功，不但实现了北方冬季室外实景演出零的突破，同时也打响了中国文旅演艺复苏的第一枪，开辟了中国旅游演艺新的蓝海。”姚新垣表示，冰火《长恨歌》变“冷资源”为“热经济”，唱响了北方冬季文旅四季歌。

　　近年来，华清宫不断开拓进取、守正创新，持续优化传统营销宣传渠道，积极拓展网络、新媒体宣传渠道，实现了从传统旅游景区的转型，稳步踏入Z世代旅游新景区。比如，去冬今春，通过江苏林姑娘与华清宫的双向奔赴事件、华清宫《长恨歌》元素亮相世界杯决赛现场、明星主播董宇辉倾情推荐、《夜幕下的华清宫》专题短视频做宣传等一系列品牌宣传及创新营销手法，赢得了千万网友的点赞，并被《人民日报》及各大主流媒体争相报道，传播出西安城市的温暖及文旅暖人的柔情，引发出一波来陕旅游新高潮。

　　“华清宫将继续以积极昂扬的姿态，践行国企担当，充分发挥千年古都的文化资源优势，展现陕西和中华优秀文化，为提升西安文化影响力，助力陕西旅游高质量发展，全面推进文化自信自强，铸就新时代陕西文化旅游事业新辉煌做出新的贡献。”姚新垣说。