6月29日，2023河南省文旅文创发展大会在洛阳市召开。河南省省长王凯在“行走河南·读懂中国”文化旅游季暨第五届全球文旅创作者大会启动仪式上作主旨讲话。文化和旅游部、世界旅游组织及相关机构、各省（自治区、直辖市）文化和旅游部门、国内文旅头部企业及重点旅行商、航空公司、知名OTA平台企业、中央及部分省内外媒体、文旅创作者及旅游网红达人等450位嘉宾出席启动仪式。

陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长郑晓燕参加启动仪式，并代表陕西省文化和旅游厅与河南省文化和旅游厅签署《百万游客互送战略合作协议》。协议约定两省将本着“资源共享、优势互补、互惠互利、共同发展”的原则，积极开展“百万游客互送”活动，将联合举办或相互支持举办文旅推广、促销活动，鼓励双方企业互送游客，并将此项活动列为相互支持的长期项目。同时，全力支持两省各辖市出台相应配套奖励补贴政策，对组团人数达到一定规模的旅行社和旅游企业，根据各地奖励政策给予适当奖励。除此之外，协议还鼓励文旅企业设计推出跨省域的特色文化旅游线路和产品，并引导两省旅行社、景区场馆、文旅企业不断深化合作，推动线路互推、数据互换、信息互通、人员互送。

陕西与河南地缘相近，文缘相承，彼此互为重要旅游客源地，两省各级文旅行政部门与文旅企事业单位，长期以来也有着密切合作。双方也将以签订《百万游客互送战略合作协议》为契机深化合作，携手努力实现共赢。

陕西西部实业、陕国投、陕西袁家村商业策划公司参加大会有关活动，围绕两地务实合作进行深入交流。