中华祖脉、根在陕西，千年古都、常来长安！5月18日，由陕西省文化和旅游厅、西安市人民政府主办，西安市文化和旅游局、西咸新区管委会承办的2023年“5·19中国旅游日”陕西西安文旅融合主题系列活动”启动仪式在西咸新区沣东新城诗经里小镇举行。陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长郑晓燕，西安市副市长黄强，西安市文化和旅游局党组书记、局长孙超，西咸新区党委委员、沣东新城党委书记、管委会主任姚海军，西咸新区管委会副主任艾晨参加活动。

郑晓燕在致辞中表示，旅游是人类对美好生活的向往与追求，今年是第13个中国旅游日，西安成为文化和旅游部确定的全国五个分会场之一，是陕西文旅加快发展、影响力不断扩大的充分体现。近年来，在省委省政府的坚强领导下，省文化和旅游厅聚焦打造万亿级旅游产业、推进文旅强省建设，坚持以文塑旅，以旅彰文，充分发挥古丝绸之路东方起点作用，不断扩大对外文旅交流与合作，着力创建世界一流旅游目的地，推动文旅资源聚合、区域整合、项目结合和产业融合，打造了一批高流量高效益的特色文旅品牌，文旅新业态、新线路、新场景、新创意不断涌现，吸引众多国内外游客来陕旅游、感知陕西。今年以来，全省旅游市场强劲复苏，市场平稳有序、服务环境优化、游客满意度高，旅游接待人次和综合收入均高于全国平均水平，实现了口碑和业绩的“双丰收”。全省文旅系统将进一步加大旅游宣传营销力度，持续推出特色文旅活动、精品旅游线路和“引客入陕”措施，以特色文旅产品、优质旅游服务，不断吸引广大游客在旅游观光、休闲度假中品味“三秦四季”的独特魅力。

黄强在致辞中表示，近年来西安市积极响应国家号召，深度融入“一带一路”建设，借助“一带一路”文化纽带，全力打造世界文化之都和世界旅游时尚之都。此次活动是对激发西安文旅市场活力、培育产业发展动能、迈向文旅产业高质量发展的又一项重要举措。西安将持续贯彻新发展理念，开发利用好全市文化和旅游资源，加强交流合作，打响“千年古都，常来长安”文化和旅游品牌形象。

启动仪式现场，精彩的文艺演出彰显了西安文旅融合高质量发展的成果；三位陕西文化旅游推介人将陕西、西安和西咸新区特色的文旅资源与宏伟的发展蓝图娓娓道来；陕西知名学者于赓哲以“长安的魅力”为题，结合西安的历史地位和富集的文化遗产资源，分析了新时代背景下西安如何持续走好文旅融合发展之路。

今年中国旅游日的主题是“美好中国，幸福旅程”，按照文化和旅游部的统一部署，西安作为全国分会场和陕西主会场，以沉浸式文旅融合体验与文旅惠民系列活动相结合，以文旅产品多元化、业态时尚化、场景全域化、推介精准化为重点，推出了文旅消费券、打折促销、满减优惠等一系列线上线下旅游惠民活动。同时，辐射带动全省各地组织开展了23大主题、70余项特色活动，推出了52项惠民文旅措施，充分展现中国旅游日的参与性与惠民性。

陕西省文化和旅游厅将坚持市场化导向，省市联动、政企合作，打造文旅融合精品、创新旅游宣传营销、逐季推出精品旅游线路、组织特色文旅活动、实施文旅惠民举措，不断激发外地游客好奇感、引发本地群众认同感、缔造旅游爱好者归属感，共同讲好“陕西故事”、传播好文旅声音，吸引更多游客来陕观光旅游，真正实现“旅游让生活更美好”。