为贯彻落实省政府打造万亿级文化旅游产业集群、加快文旅强省建设有关要求，有效拉动消费全面恢复增长，经省政府同意，省文化和旅游厅印发了《2023年陕西省旅游宣传营销工作方案》。4月18日，省政府办公厅副主任谢泱主持召开2023年全省旅游宣传营销工作任务部署会，省文化和旅游厅党组成员、副厅长郑晓燕安排部署了2023年全省旅游宣传营销工作任务，省委宣传部、省商务厅等4个省直部门，西安、宝鸡等4个市区和陕旅集团、西部机场集团、西旅集团等9家企业代表作了表态性发言。

会上，郑晓燕重点从6个方面安排部署了全年的旅游宣传营销31条69项工作任务，以及贯彻落实文化和旅游部《关于组织开展2023年文化和旅游消费促进活动的通知》，要求“五一”假期前，各地各相关企业要在全省机场航站楼、火车站点、轨道交通车体和主要站点、长途汽车客运站、高速公路沿线和服务区，加大陕西文旅形象宣传广告的投放力度。从4月到12月的旅游黄金季，各地要以“促进文旅消费·共享美好生活”为主题，根据季节变化适时更新调整宣传内容，精准推介陕西旅游形象及各市文化旅游品牌。要在城市主要商圈、旅游饭店、出租车、楼宇电梯、高速服务区等旅客集散地、人口密集区，设置旅游咨询点提供门票代售、导游、旅游景区景点简介等服务，开展非遗体验、文化展示、旅游商品展示，营造旅游氛围，激活游客出游兴趣。全年，要在央视黄金时段、旅游旺季集中投放宣传广告，建立“学习强国”陕西学习平台常态化旅游宣发机制，利用起点新闻APP文化旅游频道，全方位展现陕西文化和旅游资源特色。要整合各类官方融媒体平台，开展陕西文化旅游自媒体矩阵营销，做好“三秦四季·至陕至美”线上旅游宣传推广活动。要借助新媒体流量平台，开展文旅短视频、摄影、微电影、微综艺大赛，举办文旅直播等活动，组织优秀导游、文化名人、旅游网络达人等，开展“我的家乡我代言”“网红景点邀您打卡”“陕西旅游必去十大景点推荐”等活动，不间断创造更多热点热搜，实现流量裂变传播，打造全国出圈的宣传爆点。

谢泱强调，各级要从全局高度出发，把恢复和扩大消费摆在优先位置，按照“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业”的要求，树牢“全省旅游宣传推广一盘棋”思想，抓住旅游市场份额重新分配的窗口期，把握高质量发展主题，树立市场化意识，深挖旅游资源强品牌、扩宣传、扬优势、补短板、兴产业。要结合节假日和旅游黄金期，省市联动、政企联合，宣传推介旅游景区、网红打卡地、美食聚集区和旅游新场景、新地标、新形象，广泛开展系列促消费活动和“夜娱夜演夜购夜游夜餐”等夜间文旅消费活动，扎实做好“引客入陕”“引客入市”文化旅游宣传营销。要采取有效措施，直击主要客源地、目标主要群体、直击旅游市场，切实提高旅游宣传营销的精准性、穿透性、直达性。要把真实、真诚放在首位，坚决杜绝虚假宣传、夸大宣传，杜绝舆情发生。要扎实做好五一假期安全工作，重点排查整改高空、探险、缆车、漂流、露营、玻璃栈道等高风险项目和沿河临崖路段、栈道、观景台等重点区域存在的消防、特种设备、建筑等各类安全隐患，制定整改清单台账，一项一项落到实处，落到单位，落到人头，坚决杜绝文化旅游领域出现重特大安全生产事故。

全省12个市区文化旅游行政部门负责同志，陕旅集团、陕文投集团、陕西广电融媒体集团、西旅集团、曲江文旅5家文化旅游企业代表，以及陕西交通控股集团、陕西轨道交通集团、西部机场集团、中铁西安局集团4家相关企业代表，省文化和旅游厅有关处室负责同志参加了会议。