2月27日，副省长徐明非主持召开旅游宣传推广工作座谈会，听取省文化和旅游厅、西安市政府和有关单位汇报，研究部署全省旅游宣传推广工作。

徐明非指出，要深入学习贯彻党的二十大精神和习近平总书记来陕考察重要讲话重要指示，按照省委、省政府工作部署，坚定不移打造万亿级文化旅游产业集群，为陕西高质量发展提供坚强支撑。要提高政治站位，聚焦旅游业的新定位、新形势，切实增强抓好旅游宣传推广工作的紧迫感、使命感，加强统筹谋划，优化顶层设计，进一步汇聚宣传推广合力。要多措并举，有效整合全省旅游资源，凝练特色，塑造品牌，精准营销，全方位提升陕西旅游的影响力和知名度。要创新旅游宣传推广机制和方式，办好全省文旅产业发展大会、丝绸之路国际艺术节等节庆展会，推进市场化、专业化运营，扩大宣传推广效应，吸引更多国内外游客来陕西旅游观光。要加强市场监管，确保旅游业持续平稳健康发展，坚持旅游为民、旅游惠民，维护好陕西旅游品牌形象。