7月6日上午，由陕西省文化和旅游厅、商洛市政府主办，商洛市文化和旅游局、镇安县政府承办的2020中国秦岭生态文化旅游节开幕式暨文旅项目招商推介活动在镇安木王山景区开幕。开幕式由商洛市委常委、常务副市长武文罡主持，商洛市委书记郭永红致欢迎辞，市委副书记李豫琦宣布开幕，陕西省文化和旅游厅副厅长盛义军向下届活动举办地商州区移交了中国秦岭生态文化旅游节会旗。

本届旅游节以“相约最美秦岭，乐享康养之都”为主题，旨在进一步提升“秦岭最美是商洛”“中国气候康养之都”文化旅游品牌形象，宣传商洛文化旅游“云平台、大走廊、全域游”的发展新理念，推介商洛文化旅游特色产品，助力全市文旅项目招商，促进疫后文旅市场大复苏、大振兴，带动商洛经济社会全面发展。

开幕式现场，商洛市向周澎、李思宇颁发“商洛市文化旅游推广大使”荣誉证书，全国休闲标准化技术委员会授予商洛市“全国休闲综合标准化推广城市”，陕西省旅游摄影协会授予镇安县“秦岭最佳摄影创作基地”。原国家文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔，商洛籍著名作家、茅盾文学奖获得者贾平凹、陈彦，著名作家孙皓晖等商洛聘请的文化和旅游发展顾问以网络视频形式对开幕式的成功举办表示祝贺。各县区政府主要领导还通过视频形式全方位推介宣传了各自的旅游资源、招商项目和投资环境，并在前期对接基础上签订了12个项目合作协议，总投资规模94.47亿元。 

据悉，本次开幕式充分考虑疫情防控实际情况，最大限度减少现场参与人数，加大网络推广力度，共邀请全国110家电视台融媒体使用5G技术，通过图文、视频等方式进行网络直播，邀请130家全媒体平台进行网络同步推广，构建网络营销矩阵，使小活动办出大影响，促进大保护，推动大发展。开幕式现场还搭建有商洛非遗文创展，集中展示商洛非遗文化、文创产品、旅游商品、特色美食，并举行了“商洛文旅产品”直播带货活动。开幕式后，商洛还将陆续推出“骑行商洛”“点绿大秦岭”“非遗守护人”“清凉一夏·避暑”“浪漫花海·乐游”“山涧民宿·诗意”“美食康养·民俗”等四大类八个主题31个系列活动。