大秦岭主峰 - 太白山

　　“西当太白有鸟道，可以横绝峨眉巅”，作为被誉为“华夏龙脉”的大秦岭主峰，太白山自古以来便因其神奇、神秀、神秘而备受文人骚客和行者旅人的喜爱，成为令世人瞩目的著名高峰。岁月更迭，在各方共建和大旅游品牌支撑下，而今的太白山已然成为享誉世界的国际化旅游度假区，构筑成为中国山岳型景区的特例代表，山上中高山风光无限，山下温泉汤池弥漫温情。来自世界各国的友人往来于此，感受这里的巨大魅力和吸引力。

大秦岭主峰 - 太白山

　　为着力推进太白山文化品牌建设，精准服务游客市场，提升游人体验指数，近年来，太白山不断进行内涵深挖，聚力产品建设，践行并实施品牌“大营销”战略，让“太白山”的名字一次又一次出现在各大电视、网络媒体头条，备受热议与关注。如太白山旅游区党委委员、太白山国家森林公园主任杨文所说，“太白山的营销，越来越讲求综合效益。讲故事、亮美景、重体验……不再是简单的单一营销方式，而是能渗透多重旅游要素的多种方式、全新载体的综合呈现，可以清晰地将太白山的旅游产品幻化成各种视听体验符号，以场景再现，给游客留下新鲜而深刻的印象。”

太白积雪六月天

　　“太白积雪六月天”，六月飞雪，十月飘雪，冬雪美景……每一年，太白山的雪景都令人记忆犹新，每一次，太白山总会因为雪之美景登上央视等重要门户媒体的传播界面。依托自然风光和敏锐的营销视野，太白山吸引着八方来客，景区知名度大大提升。回溯过往，2018年，太白山已经举行了大大小小共计30余场活动，风光为骨，文化为魂，活动“点睛”，以活动为引领的景区营销之路，多角度、全方位的点亮了太白山这块旅游文化金字品牌。一场场类型多样、特色各异、辐射面广的闪亮活动，将太白山文化内涵以具象的形式外化呈现，让全民参与并走进太白山，树立起了一面崭新的中国山岳旅游文化大旗!

　　深挖文化 传承也可以如此接地气

　　作家贾平凹说，“秦岭主峰太白山一直以来都是文人墨客所向往的名山大川之一”，同样，它也是“神奇西北100景”之一，是国内外游客心中的“必打卡地”。与山水同行，与文化为邻，太白山国际旅游度假区不断深挖文化内涵，拓展景区营销外延，以传承和创意共振，打造和推出了系列以文化为核心的主题活动，掀起一场“旅游+文化”的活动热潮，探索出“接地气”与时尚感合二为一的景区大活动新模式。

　　一年之岁首的时节里，“过年”即春节是华夏民族最为传统和隆重的节日，它代表新的开始，也是除中秋节外的重要举家团圆日。在被称为华夏文明发祥地之一的西府，文明传承悠久，民俗风情浓郁，民间文化璀璨耀眼。每到春节时候，家家户户都会杀猪宰禽，准备丰盛的食物，踩高跷、演社火，更是不可少的庆祝项目。但随着社会经济不断发展，人们生活方式发生改变，文化传承人数量不断减少，社火演艺等民俗演艺的空间越来越小，传统食物的味道也越来越难遇到。为了还原一个热闹喜庆的“中国年”，满足无数人的“乡愁”愿望，“太白山下过大年”活动诞生了。

太白山下“过大年”

　　“太白山下过大年”以民俗入味，配套现代化的服务和设施建设，在传承民俗的基础上充分考量现代人的生活节奏与习惯，创新游客体验，在“喜庆、热闹”的基础上最大化旅游舒适度。从记忆里的猜灯谜、秦腔戏曲表演、迎新春舞龙、舞狮、锣鼓、社火、秧歌等民俗文化活动，到人人可参与的新春义写春联，再到惬意舒爽的泡温泉品美食，活动全方位、多体验地刷新着不同游客对于“年”与放松方式的理解。

　　“迢迢牵牛星，皎皎河汉女”，传统的七夕佳节，女儿们要向织女星乞巧智慧和巧艺，而今，七夕节位列中华人民共和国第一批国家级非物质文化遗产名录之中，是人们知道的关于爱情的最早的节日之一。每年七夕节，关于爱与相识的活动总会如期在太白山下拉开帷幕，可以与他(她)一起攀登峰顶，看云海缭绕，感受一脚踏南北的豪情，也可以参与婚恋交友会，让“爱”在相识中逐渐萌生。《上邪》有云：“山无棱，江水为竭，冬雷阵阵，夏雨雪，天地合，乃敢与君绝。”高山为媒，流水为证，与“爱”一起寻觅太白山的浪漫与柔情。

　　旅游因文化而充满内涵，文化因旅游而更具活力。从2010年开始，太白山已经迎来了10余批参与“百名作家走进太白山”的作家群走进采风和深入生活实践，陕西省著名文艺评论家，陕西省作协创联部主任常智奇曾在参加活动时说，“这项活动是作家读书、深入生活与企业宣传，共同打造旅游文化产品的一次有益尝试，我们面对秦岭太白山的美好自然景色读书学习，探讨文学创作中的一些问题，这是读书学习活动接地气、创作实践融入自然的表现。可以帮助我们在山水文化走向工业文明的过程中，生成的旅游文化的路径，以及人类精神家园中的田园牧歌式的审美情趣的元素。”

　　从百名作家走进太白山，到举行数十期的国学大讲堂活动，从“太白山下过大年”，到七夕婚恋交友会……系列通过拓宽文化外延，结合景区特色营销而诞生的丰富多彩的活动，为太白山旅游营销带来新的活力。现在，人们提起过年去哪玩，“太白山下过大年”早已成为不少游客的优先选择。

　　跨界联合 打造文旅休闲新体验

　　而今的太白山国际旅游度假区拥有多个身份，它是具备国际水准、国内一流的复合型山地旅游目的地，是国际会议中心，是休闲养生度假胜地，是全国山地体育赛事中心……荣誉背后，是景区一直以来以旅游为核心，“旅游+”为创造所进行的多种实践，音乐+旅游、体育+旅游、时尚+旅游、知识+旅游等跨界联合带来的营销与大活动形式，不断打破着人们对于太白山的既往认知，也促成了一轮又一轮的文旅品牌升级。

世界旅游小姐年度皇后太白山直选赛

　　2018年，“世界旅游小姐年度皇后太白山直选赛”的相关新闻和消息持续霸占着电视、报刊和各大流量网站媒体的重要位置，抵达商圈、高铁站、机场等人流集中地，显眼的户外广告宣传随处可见。太白山旅游区党委副书记、管委会常务副主任曹乃平介绍说：“我们需要一个全新的载体，能清晰地将太白山的旅游产品幻化成各种视听符号，以场景再现，给游客留下新鲜而深刻的印象，世界旅游小姐大赛恰巧能帮我们呈现这些诉求。”搭载太白山的生态美、自然美、人文美等旅游全要素，结合全球公认的著名国际娱乐文化赛事——世界旅游小姐年度皇后大赛，太白山国际旅游度假区依靠世界旅游小姐这一群自带“流量”的推广者，带全球观众进入了一场融美、融景、融情为一体的活动新体验，将太白山的立体品牌形象高调、有效地推广至世界各地。

世界旅游小姐走进张载祠

　　从6月下旬至10月下旬，在长达4个月的活动中，来自全球各地的世界旅游小姐们深入走进太白山，以体验的形式将太白山温泉、娱乐设施、美食、酒店等“吃、住、行、游、购、娱”旅游全要素，在全世界游客面前呈现。“美女+美食+美景+游走”的方式构成了格外活色生香、立体生动的体验画卷，与“美”同行的活动基调吸引着来自全球的各层次人群关注。据统计，活动决赛当晚，通过凤凰网直播、中国移动直播、一直播、花椒直播、斗鱼直播、麦芽直播等6家网络媒体进行的全球现场直播，累计共有317.4万粉丝在线观看或参与在线互动，新浪大Ⅴ、太白山官方微博和世界旅游小姐年度皇后官方微博共计有958.7万网民关注，活动传播效果显著，推广价值明显。与此同时，本次活动还调动了景区内各家企业的参与性，多企业纷纷赞助和参与活动。

太白山秦岭国际吉他艺术节

　　在“世界旅游小姐年度皇后太白山直选赛”举行期间的2018年夏季，一场与“音乐”同行的国际吉他艺术节在秦岭之巅闪耀登场，盛夏时刻，海拔3511米的天圆地方，苍山绵延，云海缥缈，来自全世界10多个国家的吉他艺术家和国内200多名参赛选手在此汇聚，演绎着一场顶尖水准的听觉盛宴。该场活动举行当日，不少游客聚集在太白山顶，对于他们而言，在风光如此美的高山顶欣赏一场世界级的演出，是从来没有过的别样体验，必将时时难忘。

　　太白山旅游区党委委员、太白山国家森林公园主任杨文说：“人类有着追求美好、渴望新鲜事物的天性，为保持景区新鲜度，太白山的主题体验内容也一直在推陈出新”。纵观太白山国际旅游度假区的全年活动安排，从以大秦岭中华龙脉和旖旎风情为禀斌，汇聚着国内外顶级演奏家交流展演的吉他艺术盛会，到佳丽荟萃备受关注的世界旅游小姐直选赛，从全民参与的登山健身到学与游结合的一场场研学之旅……在景区的不断践行之下，一条独具太白山特色的大旅游之路逐渐铺开并越走越宽。清晰市场需求，突出景区特色，搭载经济快车，寻求最佳契合点，不断调整和优化策略，让太白山推出的活动一次比一次更受欢迎，也让活跃而具有内涵的太白山形象深入人心。与此同时，景区经济快速发展一定程度拉动了眉县县域经济增长，文旅品牌对社会经济的推动作用不断显现。

　　品质提升 稳固核心竞争力

　　“一日历四季，十里不同天”,差异巨大的垂直景观自然带和鬼斧神工般的地质景观传奇，造就了太白山为世人称道的自然风光美景。五年时间，太白山国家森林公园通过国家5A级风景名胜区验收，聚焦起世界的目光，每年迎接着国内外数百万游人的光临，接受着国内各大门户网站等数百家媒体的大量报道，四季常态化旅游成为太白山最基本的主题旋律，“漂流探险季”“环保登山行”“激情滑雪相约冰瀑”“音乐喷泉灯光秀”等活动项目纷纷面世，不断升级，诚意十足，牢牢巩固和稳定着市场粘性。

太白山御龙湾温泉

　　进入冬季，便进入了太白山温泉与冰雪交相辉映的季节。中国文化源远流长，泡汤自古便为人推崇。围绕“打造国际性旅游度假区、创建中国温泉之乡”的总目标，坚持不懈地追赶超越，太白山国际旅游度假区的知名度和美誉度进一步得到提升。2018年年初，太白山御龙湾温泉如期试运营。作为太白山2017年重点建设项目之一，项目总占地约530亩，总建筑面积约6万平方米，深挖温泉养身和古典泡汤文化，率先引进冠绝西北、享誉全国的太白山汤峪73℃优质原汤温泉，由温泉服务中心、室外景观温泉、独栋汤屋、温泉酒店、古镇商业等5大板块构成，着力打造中国西北地区集休闲度假、商务娱乐、养生保健为一体的原生态文化景观温泉度假胜地。温泉区包括禅意温泉养生、太白风情体验区、亲子教育游乐区、康养度假生活区。该温泉项目的建成，进一步丰富了太白山冬季旅游产品，为游客提供了更加舒适惬意的度假中心。与此同时，试运营期间，太白山御龙湾温泉郑重推出了“御龙湾家庭度假卡”，发布了享受免费温泉、住宿、自助餐等优惠政策，进一步以活动带动产品人气，以品质留住游客。据统计，截止目前，御龙湾温泉已接待游客超20万人次。

　　位于太白山森林公园入口处的眉县汤峪温泉，因山环水绕，古木葱郁，景色如画，地处龙凤、凤凰两山环抱之中，而有名“凤凰泉”。 据记载，汤峪温泉始建于周朝，公元595年(隋文帝开皇十五年)曾在这里建造“凤凰宫”。公元618年(隋恭帝 义宁二年)设置过“凤泉县”，据记载，“凤凰神泽”为眉县八景之一。眉县汤峪温泉有10余股泉水，是从地下深处沿山缝古岩裂隙中流出来的，大者如拳，小者如眼，终年不息地向外涌流。特别是它们受到深部地热加温影响，温度很高，最高达73℃左右，日出水量4000多吨，非常适宜温泉度假泡汤。而今，西汤峪温泉也是游览太白山国际旅游度假区的中心和第一站。室外景观温泉、独栋汤屋、温泉酒店、古镇商业等配套设施不断完善升级，人性化服务伴随着游客出行的每一步。当“温泉滑雪季”活动盛大开启，高山雪景的纯美与滑雪场的激情碰撞，温泉水暖带来洗去一身疲惫后的轻松舒爽，人们对太白山更多的评价是“值得来”和“有品质”。

　　接下来，位于太白山国际旅游度假区龙凤广场上的太白之眼音乐喷泉项目即将面世，总投资1.2亿元，设计水域面积20000平米的项目，意在打造太白山国际旅游度假区新地标。届时，游客将看到以大型水上艺术声光秀为亮点的喷泉将喷泉与声光电、全息投影相互融合，运用科技和艺术化手段呈现的太白山文化历史、壮丽景色，享受到声、光、电、水、火的舞美特效与雅俗共赏的艺术体验。新体验，新获得，这也已经成为今冬备受游客期待的旅游新项目之一。

　　历经探索与实践，太白山用一场场市场欢迎、反响热烈的节庆活动，践行了文化的传承与深化，履行着景区营销的新型跨界发展之路，也将“太白山”这块旅游金招牌映照的更为闪亮。

(2018.11.30 中国旅游报 蔡琪 栾雅宁)