今年以来，玉华宫管理局紧紧抢抓“一带一路”国家发展战略机遇期，充分发挥玉华宫景区“丝路玄奘圣境 大唐皇帝行宫”文化旅游资源优势，牢固树立“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，全力推进全域旅游、全景铜川建设，精心施策再发力巧打宣传促销组合拳，宣传促销已成为玉华宫景区迈进新时代、实现快发展的新动能。

玉华宫景区是大唐三代皇帝的避暑行宫、中华圣贤玄奘集大成之地，区位优势独特，资源富集厚重，是我市建设全景铜川北部板块的核心所在。文化旅游发展在特色文化旅游产品，重在紧跟市场脉动的宣传促销。2018年，玉华宫管理局突出宣传促销，旨在“展示文化旅游新产品、提升文化旅游新形象”，让魅力玉华宫走出去、请大众旅游走进全景铜川，以文化旅游发展促进铜川城市转型。一是充分彰显玉华宫景区精神文化高地引领作用。按照省市精神文明建设、思想意识形态、文物旅游等工作会议精神，以玉华大讲堂为平台，积极开展“弘扬玄奘民族精神  努力建设文化旅游名区”、“践行照金精神  建功立业新时代”、“回眸历史上的玉华宫  建设精神文化新高地”、“文明旅游风  最美玉华宫”等专题文化旅游活动，弘扬优秀文化、激励建功立业新时代，凸显玉华宫优秀文化旅游名区形象。二是采取“走出去、请进来”等多种形式，举办菊花文化展、避暑休闲节、冰雪运动游、玄奘文化季等节庆活动推介会、新闻发布会，邀请凤凰卫视中文台《文化大观园》栏目走进玉华宫，实地举办“穿越玉华宫”大型文化节目，组织人员走进陕西广播电视台直播间，讲述“唐玉华宫遗址的前世今生”，聘请文化学者走进玉华宫讲传统文化，进一步丰富景区文化内涵、提升景区美誉度，增强民族文化自信。三是充分发挥传统媒体、新媒体融合营销强势，与中省市主流媒体、网络媒体、自媒体达人等携手发展，形成品牌共享、市场共有、利益共同、发展共谋的良好局面，实现了景区与媒体间合作共赢目标。多元有效的宣传促销产生了可喜的社会效益和经济效益，截至目前，玉华宫景区共接待游客96.2万人次，实现综合旅游收入5.8亿元。

宣传促销就是生产力。玉华宫管理局通过行之有效的宣传促销工作，使玉华宫景区日渐成为铜川文化旅游宣传促销的引擎，日渐成为转型铜川、全景铜川的绚丽名片，为全市文化旅游阔步迈进优质发展新时代注入了新的动能。酒香也怕巷子深的时代更需要宣传促销的强劲之力，让铜川文化旅游顺市场发展之势，唱响铜川文化旅游宣传促销之歌，实现文化旅游让生活更美好的发展愿望，让转型铜川因文化旅游而光华四射。

（铜川市旅游发展委员会）