文化和旅游部办公厅日前发布的《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》对于今年冬季旅游工作做出部署，其中一项重要工作就是“进一步加强冬季旅游产品宣传推广”。通知要求，各地要加大对冬季旅游惠民措施、优惠政策和特色产品的宣传推广力度。要扩大品牌市场效应，通过线上、线下方式，举办冬季旅游产品推广周和冬季旅游产品线上推广季活动，扩大冬季旅游品牌市场效应。

近期，随着冬季旅游市场的开启，各地都积极行动起来，抢抓冬季旅游市场先机。如11月16日，由文化和旅游部主办的“全国冬季旅游推广季启动仪式暨北国冰雪主题推介会”在上海举办。其间，北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆7家联盟成员单位分别推介具有地方特色的冬季旅游产品；乌鲁木齐市11月9日在京举办推介会，推出7条冬季旅游精品线路及乌鲁木齐冰雪美食节活动等30余项活，还有多项优惠政策；青海省海西州11月9日推出“十大精品旅游线路”，同时启动茶卡盐湖景区免门票游览观光等多项优惠政策。

作为西北旅游大省之一，甘肃近年来大力推动冬季旅游。今年甘肃集中打造了“丰收了·游甘肃”活动，并于近日在京举行发布会。甘肃省文化和旅游厅厅长陈卫中宣布了四大优惠政策：全省旅游景区和旅游企业开展免费门票、大幅打折优惠；组织开展“全国农民游甘肃钜惠季”活动；加大冬春季“引客入甘”补贴力度；各市州根据市场需求策划推出专项优惠。

天水市文化和旅游局局长李玉进介绍，天水市积极参与“丰收了·游甘肃”活动，采取了多项具体措施。今年，天水精心筛选“非遗”资源，着力打造“遗韵龙城”特色民俗文化旅游演艺产品；深挖天水地域餐饮文化，推出以天水“秦韵秦味”为主打的“羲皇御宴”特色旅游餐饮品牌；以天水三大滑雪场、三大温泉为依托，深度开发冬春季冰雪运动、养生休闲等参与性旅游产品；同时还推出冬春季羲皇故里民俗风情游、康养健身休闲度假游，特色农业美丽乡村游三条旅游精品线路，持续催热旅游市场。

长期关注旅游投资、旅游新业态等领域的中国旅游研究院副研究员吴丽云建议，做好冬季旅游，可以重点挖掘以下几方面内容：一是夜间产品，打造灯光节、光影嘉年华等夜间节庆活动；二是室内游乐产品，从科技和文创两个维度加大室内游乐产品的创新开发；三是挖掘本地文化和习俗，打造冬季民俗艺术节、民俗嘉年华等各类活动。在优惠政策方面，除了传统的优惠措施，还可以考虑“降低企业当年增值税税率”“给予电费扶持政策”等。

通知还提到，要做好以互联网技术为支撑的互动推广与营销。对此，业界有很多创新做法。如今年很多旅游企业借力“双十一”加大冬季旅游产品营销力度。携程旅游网11月2日宣布上线“双十一携程旅游会员日”活动。凯撒旅游官网和APP在11月9日至11日上线“好旅行提前抢”主题活动。

对于如何做好冬季旅游宣传推广，东北财经大学旅游与酒店管理学院院长史达说，“酒香也怕巷子深”。再好的产品，如果没有有效的推广，在当今这种注意力稀缺的经济环境下，也很难引起游客的注意。要想让优惠政策产生效应，核心是对游客进行画像，充分了解游客的个性需求，才能真正做到靶向推广。

吴丽云建议，要跳出传统宣传渠道，以创新方式进行产品、活动宣传促销，如朋友圈营销、公众号营销、短视频营销、IP营销。其中，在IP营销方面可以借鉴日本熊本熊案例，打造本地冬季旅游的卡通形象，并借助对卡通形象的持续设计，形成用户对当地的持续关注。

实际上，全国各地对冬季旅游的宣传推广还有很多创新做法。正是在各地的共同推动下，冬季旅游市场的人气更高了。从城郊的滑雪场到乡村的农家乐，从“避寒胜地”到“冰雪天堂”，冬季旅游的序幕正在缓缓拉开。

（中国旅游报）