太白山，作为秦岭主峰和中国大陆青藏高原以东的最高名山，在成功创建为国家5A级景区后，进一步强化服务，提升景区品质，向国际化旅游度假区迈进，需要不断提高品牌知名度，聚集人气，下功夫做好宣传营销工作。

　　前不久在太白山举行的2018世界旅游小姐年度皇后太白山直选赛，通过精心策划，以“旅游小姐选拔赛”这扇窗，突破了传统的选美活动，使其成为一场融景、融情、融思考的文化之旅。此次活动全面展现了太白山的生态美、自然美、人文美，激活了太白山旅游全要素，是一次非常具有推广价值的景区营销活动。

　　平台创新：一场世赛聚焦全球目光

　　平台是指一种基础的可用于衍生其他产品的环境，借助好的平台宣传推广可产生意想不到的结果。太白山在以往的宣传营销工作中，通过报纸、电视、网络等各大媒体，以及商圈、高铁站、机场等人流集中地的户外广告等形式，经过高密度宣传推广，对于扩大太白山的知名度卓有成效。旅游本身是让游客在游中产生愉悦、休闲和放松，如何让美丽的景色活起来，在动态美中展示静态美，真正让人有来旅游的冲动，需要新的“引爆点”。借用世界旅游小姐年度皇后大赛这个平台，可以帮太白山实现新的诉求。

　　世界旅游小姐年度皇后大赛是全球公认的著名国际娱乐文化赛事，已举办23届，其影响及传播范围覆盖全球。参赛选手均为热爱旅行及从事旅游行业的时尚女性。她们去过张掖领略丹霞地貌、到过崇礼体验国际滑雪节……每到一处，通过走秀以及各种体验活动，把美景生动地呈现出来，美人与美景交相呼应，为原本静态的景附着多彩多姿的色彩和表达方式，这种对美的感知能生动聚焦全球目光。在决赛当晚，太白山一改通常的电视直播，通过凤凰网直播、中国移动直播、一直播、花椒直播、斗鱼直播、麦芽直播等6家网络媒体进行全球现场直播，当晚共有317.4万粉丝在线观看或参与在线互动，新浪大Ⅴ、太白山官方微博和世界旅游小姐年度皇后官方微博共计有958.7万网民关注，活动获得了巨大的传播效果。

　　手法创新：全域旅游的生动实践

　　景区讲究体验，体验必须主题化，才能给人留下鲜明深刻的印象。人们并不喜欢一成不变的东西，因此体验必须不断推陈出新，才能保持景区的新鲜度。世界旅游小姐是自带“流量”的一群推广者，她们来太白山，不是一场赛事就完结，而是从6月下旬至10月下旬，在长达4个月的活动中，将太白山温泉、娱乐设施、美食、酒店等“吃、住、行、游、购、娱”旅游全要素向全世界游客进行呈现。这种体验活色生香、具体化、生动化，能够通过她们对空间、时间和事物的体验，将度假区的软硬件真实地呈现在游客面前;而且从生活美学的价值考虑，“美女+旅游+美食+美景”共同构成一幅很有吸引力的画卷，如同人们对T型台模特试穿的新一季服装一样，充满向往。

　　世界旅游小姐除了到太白山诸多景点探寻故事，了解当地风土人情外，还要到眉县横渠书院体验经典诵读，到田地里采摘猕猴桃，到御龙湾、尚镜温泉体验温泉文化，把太白山和眉县的自然、人文、历史资源统统融合进来，强化旅游的体验感。如此不仅展示了太白山的全域旅游盛景，还是“旅游+文化”的生动探索。

　　机制创新：景区引领全要素参与

　　太白山是一个大景点，一座科学大山、自然大山、人文大山，从任何一个切面看，都有非常丰富的内容和可值得欣赏、体验和探知的地方。做旅游营销，不能停留在“点对点”的宣传营销上，但是任何“线对线”、“面对面”的宣传又不是任何一个单独机构能综合运营得起的，需要政府来协调策划安排。世界旅游小姐皇后赛，从今年4月在北京梅地亚新闻中心进行新闻发布会到后来的策划宣传推广，就由太白山管委会统一来进行运作，改变了过去各部门、各公司各自为政，零敲碎打的宣传。景区里的各家企业在这次活动中的参与性也空前高涨，纷纷为活动赞助，因为来太白山投资的企业看重景区的旅游开发价值，他们都是为打造“人美、景美、生活美”的旅游新景区而奋斗，这与选美大赛的诉求高度契合。通过这场活动，将更加利于解读太白山的各种旅游要素，让品牌价值更凸显，真正实现“政府搭台，企业唱戏”，使区内旅游产业实现全员营销，且向市场化转化的新探索。

　　总体而言，太白山的营销，越来越讲求综合效益。讲故事、亮美景、重体验……不再是简单的单一营销方式，而是能渗透多重旅游要素的多种方式、全新载体的综合呈现，可以清晰地将太白山的旅游产品幻化成各种视听体验符号，以场景再现，给游客留下新鲜而深刻的印象。(太白山管委会 太白山管委会副主任 马少辉)