（陕西省旅游协会网讯）7月18日，由华旅集团旗下华景文化创意有限公司打造的“华山文创礼物之家”在华山游客中心开业运营。

开业仪式上，华旅集团、景域集团相关领导及景区有关单位负责人共同为该店的开业进行了剪彩。景区游客、集团员工以及新闻媒体等100余人见证了开业仪式。同时，“华山文创礼物之家”入驻华山游客中心也标志着华山景区首家自主文创产品旗舰店正式营业。

“华山文创礼物之家”位于华山游客中心下沉广场，营业面积约200平方米，旗舰店由节庆主题展示区、文创产品陈列区、文创休闲区、人设主题展示区、人文陈列区等五个功能分区构成，充分利用体验式、沉浸式场景营销，旨在为游客传递优越的购物体验，满足不同游客对华山文创产品的需求。

2017年，华旅集团积极调整产业布局，与上海景域集团合作成立了陕西华景文化创意有限公司，以华山景区丰富的旅游产业资源和上海鲸鱼文创的技术优势为依托，通过对“文化＋旅游”产业发展模式的积极探索，旨在打造华山品牌独特的文化IP，进而研发推广并丰富华山景区特色文化创意旅游产品。华景文创公司自成立以来，精准洞悉当前市场品味和需求，设计开发各种IP形象，结合场景营销手段，引发裂变式传播，有效挖掘华山旅游产业的衍生资源和内在价值。与此同时，华景文创公司还计划将产品渗透到游客“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游体验中，直接面向游客，逐步扩大消费需求。

在华旅集团积极实施品质旅游和高质量发展的关键时期，“华山文创礼物之家”的入驻将进一步填补华山景区旅游产业创意产品的市场空缺，完善华山景区产业结构，以创意彰显文化，以文化促进旅游发展，全面提升华山景区的文化形象和文化产业。