陕西省旅游协会会长辛建伟，陕西省旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长、中智品牌总经理卢宇，中国旅游协会旅游商品与装备分会副秘书长范宏玉，陕西省旅游协会导游分会副会长、华旅集团中旅华山旅游公司总经理王凯鹏，陕西省旅游协会旅游商品与装备分会副会长、西安春和坊进出口贸易有限公司董事长孙振超，陕西省旅游协会旅游商品与装备分会理事、陕西朴道茯茶股份有限公司总经理韩国锋及陕西中智品牌管理有限公司、西安礼物等相关机构的领导和代表出席签约仪式。西安市糖酒集团西安酒厂总经理贺军强、铜川观唐陶瓷有限公司董事长蔡云川分别进行了企业路演。

本着共同发展的目标，两家企业将在品牌建设、经营管理、产品研发、市场拓展等多个层面展开深度合作。各与会嘉宾对本次具有开拓意义的产业跨界合作，也给予充分的肯定和高度赞许。

陕西省旅游协会旅游商品与装备分会副会长兼秘书长卢宇表示，随着社会、经济、科技的发展，人们对生活品质要求不断提高，消费习惯、旅游习惯和旅游观念也悄然发生转变。近年来，生活类工业品在旅游购物中所占的比重逐年攀升，在一些经济发达地区，旅游消费者购买的生活类工业品在旅游购物中的比重已高达80%以上。为了满足旅游消费者的需求，并与过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别，行业专家把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品，旅游商品业向全品类的“大旅游商品”发展成为必然趋势。