从今年5月10日零时起，华山风景名胜区旺季登山门票价格由现行的每人次180元降为160元。据悉，这是陕西第一家重点国有景区门票首次降价，昭示着国有景区门票降价在陕西已正式拉开大幕。

门票降下去 服务提上来

华山是我国最早开放的“五岳”名山之一，也是西北地区山岳型景观的排头兵，华山旅游的影响力闻名国内外。根据华山景区管委会提供的数据显示，2016-2017年，华山景区每年接待购票游客总人数为260万人次以上，其中3-11月旅游旺季登山人数约占全年游客的90%左右。以此计算，此次降价预计每年将减少门票收入5000万元左右。

华山景区管理委员会信息中心主任潘向明介绍称，此次降低华山景区门票价格，一方面是响应国家号召，另一方面是践行旅游惠民。

潘向明说，过去，华山景区是门票经济占主导，近几年来，华山景区按照“山内扩容，山外留客”的发展思路，加大投资力度，大力实施山外基础设施和服务设施的建设，综合性、多元化的旅游业态正在全面兴起。此次门票价格降低后，将通过发展相关休闲产业和新型业态，打造“险”、“闲”并具的华山特色，用新的经济增长点来推动华山旅游整体提质增效。

据介绍，目前华山旅游区山城一体休闲度假项目正在快速建设、完善之中，依托温泉资源建设的清新温泉已进入试运营，华山文化艺术中心、华山医疗养生中心等项目进展顺利，大量具有参与性、体验性的新兴业态项目正在陆续走向市场，这些项目建成运营后，将会延长游客在华山停留时间，吸引游客在景区深度消费和多元化消费，促进旅游业良性发展。“门票降低后，华山的服务品质不会降，反而会更加人性化。通过降价措施，可以更好拉近华山和民众的距离，让游客不仅领略山上的独特风光，体验爬山的乐趣，更重要的是在华山脚下休闲、养生、怡情”，潘向明说。

5月10日，华山景区所在的华阴市下起了小雨。天公不作美却没有影响游客们爬山的兴致。今年50岁的宋先生告诉笔者，虽然就住在华阴附近，但这是大半辈子第一次爬华山。听说景区门票降价了，就跟妻子一起相约爬华山。“每人少20元，我们俩少40元，别小看这40元，足够我们往返路费和一顿饭钱。”

宋先生的感受代表了普通游客的共同心愿，华山景区此次降价获得了广大游客的一致认可与支持。降价前日即5月9日，华山景区登山游客为8092人，降低门票价格的次日，即5月11日登山游客上升为9084人，12日购票登山游客便增加到了17335人。

华山景区门票价格调低后，犹如一石激起千层浪，围绕其他景区何时降价成了很多游客关注的热点话题。

喜欢摄影的张先生说，各地高A级景区往往是游客出行的首选，但高A级景区价格偏高是全国普遍现象。以陕西为例，目前的5A级景区门票价格大都定位在90-150元之间，普通游客常常会“望价兴叹”。

要舍“小账” 赢“大账”

景区降低门票价格，短期内意味着直接收入的下降。然而，陕西多个景区用实践证明，门票降低后景区热度暴增，游客增量和新的经济增长点会很快填补门票收入的“缩水”，并带来综合收入的大幅增长。舍了“小账”，可收获了旅游综合经济发展的“大账”。

陕西首个告别“门票经济”的是西安市蓝田县。2016年“五一”开始，蓝田对所有游客免费开放了全县所有国有景区。首个“五一”，全县共接待游客129.07万人次，旅游综合收入2.83亿元，分别较2015年售卖门票时增长了245%、220%。至当年11月，蓝田县接待游客1554.75万人次，同比增长476.42%，旅游综合收入34.20亿元，同比增长739.48%。2017年，蓝田县全年接待游客3302.26万人次，同比增长105.95%；实现旅游综合收入75.79亿元，同比增长115.32%。蓝田县总结经验称：用500万元左右的门票收入换来了70多亿元的旅游综合收入。

与此同时，还有著名的关中印象体验地袁家村。当年景区建设时，曾制定了40元的门票收费价格，正式运营时全面免费，目前这里已形成年接待500万人次，综合收入近10亿元的旅游经济规模，成为闻名全国的热点乡村休闲度假旅游区。

陕西省旅游发展委员会副巡视员、新闻发言人孟宝民说，著名景区免票能助力城市软实力大幅提升，城市形象更有吸引力，“杭州赢得‘联合国人居奖’等荣誉，与西湖免票的后续效应密不可分，大明湖也是舍弃了‘小账’，算了一笔旅游经济的‘大账’。”

多措并举促降价

今年以来，陕西在引导景区降低门票价格，大力推动旅游业惠民、便民方面作出了多种有益尝试且收到了良好的市场效果。

陕西省旅游发展委主任高中印在全省旅游工作报告中指出，2018年，陕西将坚持优质旅游发展方向，坚持旅游为民惠民，把满足新时代人民的旅游美好生活需要贯穿工作始终。引导景区注重提高综合收入，探索旅游惠民措施和景区门票价格优惠政策，促进国有景区降价提质。

今年1月15日，陕西省旅游发展委策划主办了首届冰雪旅游季，组织全省20余家滑雪场推出各具特色的冬季旅游活动和大力度优惠政策，并向游客免费发放2018陕西滑雪惠民一卡通，平均降低冬季项目收费约25%。

2月初，陕西省旅游发展委又推出了首届温泉旅游季大型旅游惠民活动，自2月3日-5月3日全省20家品牌温泉企业联动进行降价惠民行动，普通游客持有“温泉一卡通”可享受低于电商价的优惠价格。

今年“五一”前夕，高中印在宝鸡调研时又向全省温泉企业提出“温泉养生休闲走向平民化，让更多百姓共享旅游发展成果，希望旅游服务单位在定价时多考虑民众的消费能力。”

本次华山降低门票价格又拉开了高A级景区降低价格，旅游惠民走进普通大众的序幕。陕西省旅游发展委相关负责人在接受采访时指出，华山率先降低门票价格是旅游为民、利民、惠民的好事，也是陕西落实国家决策的具体行动。下一步，将力推更多的惠民措施和行动出台，为老百姓的出游和享受旅游的乐趣提供更多的便利。

长安大学旅游规划院院长丁华、陕西省旅游设计院书记兼总规划师崔宁认为，景区通过单一的门票来获得经济收入是目前陕西推进全域旅游工作的难点之一。华山景区降低门票价格对陕西全域旅游发展意义重大。他们指出，陕西目前正在发展优质旅游，要求景区不能单一地靠门票经济，而应由门票经济向延伸旅游产业链的产业经济转变，延长消费链。

陕西省社科院旅游文化研究中心主任张燕对重点国有门票价格提出了自己的三点建议。她建议政府引导鼓励省内重点旅游景区率先降低门票价格；建议全省区域景区联合推出优惠门票，助推全域旅游的发展。此外，她还认为著名的爱国主义教育基地等具有特殊意义的景区，应大幅度降低门票价格甚至免费开放，以更好地发挥教育作用，让景区真正回归公益。（中国旅游报 文/仝帅玲）