华清宫第九届中华七夕情人节启幕

传播中华七夕文化 用爱情风景引领丝路全域旅游

　　8月27日，以“华清比翼连丝路，盛世文化享七夕”为主题的华清宫第九届中华七夕情人节，邀请丝路沿线国家以及土耳其、罗马尼亚等国际友人与77对情侣共同参与盛唐婚礼。 “比翼华清宫·盛世唐婚典”，“比翼御膳苑·品味唐婚宴”，“比翼之声·爱情宣言”，“华清比翼·醉爱一生”，“身无彩凤双飞翼·爱在华清一点通”，”比翼齐飞·甘苦与共”等六项主题活动在华清宫竞相绽放，近万名游客享受着华清宫的七夕爱情文化。

　　华清宫是历史留给后人最华彩的记忆篇章，这里有唐宫文化、爱情文化、御汤文化、梨园文化、宗教文化，每个文化都凝聚和彰显着华清宫的雍容华贵。近年来，华清宫依托丰富的文化资源，大力打造中华七夕情人节。到今年，已经是第九届了。恰逢一带一路的国家战略揭开了陕西旅游的新篇章，中华七夕情人节也成为了一带一路上的爱情风景。

　　中华七夕文化节开创“游客+景区”的全域旅游落地新模式

　　全域旅游这个概念提出以来，各地都在探索符合自身的落地模式。华清宫的中华七夕情人节的诞生要早于全域旅游概念的提出。可以说，华清宫人用自己的行动率先验证了全域旅游的可行性，也成为了景区自觉走向全域的发展典范。

　　“游客文化+景区文化”，形成全域文化的共建模式

　　爱情是不分国界的，也是不分种族的，是一种全世界共通的语言。中华七夕情人节的举办，将游客心目中的爱情文化和华清宫的爱情文化进行了很好的融合，让游客也成为了华清宫爱情文化的一份子，让游客也参与到了华清宫爱情文化的建设中。爱情文化的力量还能穿越代际。虽然时代在变化，消费者的消费习惯和消费行为在变化。但是，无论是哪一代人，都需要爱情文化的滋养，这也是华清宫最大的核心竞争力所在。所以，每一届的中华七夕情人节都会受到不同年龄人群的欢迎。以这次七夕情人节为例，就针对80后90后的偏好，设计了 “新时代爱情进行到底”的全新形象，引发了年轻消费者的文化认同感。

　　“游客IP+景区IP”，形成全域IP的共享模式

　　爱情是每个游客心目中的IP，也是华清宫的IP。每个游客都需要找一个来华清宫消费的理由。而华清宫也需要找一个让游客留在华清宫游玩的理由。无论是游客的理由，还是华清宫的理由，归根结底，都是IP。所以，找到了IP，就找到了华清宫品牌转型升级的根本，找到了IP，也就找到了与游客产生共鸣的核心。中华七夕情人节正是这样一个尝试，借着中华七夕情人节的契机，让游客与华清宫一起来寻找爱情IP，一起来传播爱情IP，一起来享受爱情IP，从而形成了华清宫的全域IP共享模式。全域IP共享模式的好处在于能够赋予华清宫的产品架构和品牌架构一种内生的更迭能力，形成成熟品牌群、产品群和成长品牌群、产品群之间的互动关系，让华清宫的产品和品牌获得生生不息的创新能量。

　　“游客社群+华清宫社群”，形成全域社群的共赢模式

　　华清宫中华七夕情人节将社群思维引入了全域旅游，是对全域旅游的一种创新。中华七夕情人节连接起了游客社群和华清宫社群。这两个社群实际上都有着共同的爱情文化追求，也都有着共同的爱情IP信仰。正是有了这种基础，这两个社群共建起了全域社群的共赢模式。

　　游客因为爱情文化而来到华清宫，因为爱情IP而产生了二次消费。然而，仅仅有这个闭环还不够，华清宫将中华七夕情人节植入到这个闭环中，让中华七夕情人节成为了游客社群和华清宫社群之间最强的纽带。之所以这么说，是因为中华七夕情人节把游客生命中最美的爱情记忆和华清宫最华彩的爱情篇章凝结在一起。这是国内很多大型节庆活动无法做到的，这也是旅游产品和品牌的精髓：让一个产品和品牌成为游客生命中最难忘最美好的记忆。

　　今天华清宫把爱情主题贯穿在传统唐宫婚典、唯美实景舞剧《长恨歌》、如梦如幻的6D电影“玄境长生殿”、气势恢宏的皇家园林中。如今的中华七夕情人节不仅吸引了国内的很多游客参与，也吸引了来自一带一路沿线国家的多位国际友人参与。中华七夕情人节正在成为一带一路上的爱情风景，共同创造丝路的爱情故事，传播中华七夕文化。（西北旅游网）