5月12日至14日，第十三届海峡旅游博览会（以下简称“旅博会”）在厦门举行，来自海峡两岸及我国港澳地区、境外海丝沿线国家和地区的旅游业者共聚一堂，对话交流、商洽对接，深化旅游合作，共同为增进两岸福祉作出积极努力，进一步打响了“清新福建”和“海峡旅游”品牌，彰显了“融合发展·合作共赢”的主题。
    向市场化运作转变
    “旅博会已经成功举办了十二届，对推动两岸旅游交流合作，共荣发展，招商引资，加速旅游建设，增进两岸民众及业界的福祉，做出了重大贡献，已经成为两岸旅游的品牌及重要的平台。”台湾观光协会荣誉会长赖瑟珍表示。
    据了解，今年的旅博会，全面深化“融合发展，合作共赢”主题，通过市场化运作，不断推动展会“从办会主体到客体、从办会形式到内容、从办会内涵到外延都实现新的转型与升级”，更加注重“从政府主导向政府指导、市场化运作转变”。
    今年展会展馆面积、展位数量、参展人数均创历史新高。据统计，本届旅博会展会面积达到5万平方米，比去年的3.3万平方米增长51%，吸引了来自海峡两岸以及我国港澳、东南亚、日韩、美欧等地区的万余名客商与会，国内28个省市（自治区）参展，37个国家和地区参展参会，观展客流超16万人次，创历届之最。
    本届旅博会还邀请近1000名境内外专业买家，其中百强社为主的品质买家逾300人，通过参加“一对一”买卖家对接会、全球知名旅行商（福建）旅游产品采购大会及展台面洽、展商代表与专业买家线路考察等形式进行了专业对接，实现展会现场交易及消费总额1.205亿元（不含协议及合同交易额）。
    台湾业界参展踊跃，近60家台湾企业组成“台湾馆”，10余家金门企业以主宾县形式组成“金门馆”，推出具有特色的台湾民宿和赴台“个人旅游”线路推荐。
    展会现场还特别设置了两岸旅游文创产品及旅游商品展销区、旅游产品热卖展区及“最闽台伴手礼”专区，让市民和游客可以优惠“淘宝”。据统计，本届旅博会热卖气氛热烈，60余家旅行社及OTA、11家境内外航空公司、逾30家品牌酒店、近100家景区、近200家伴手礼商家，推出海量惠民产品，现场销售额超2800万元，实现了“展商+观众”都得益的双丰收。
    业界参与热情高
    除常规展览外，本届旅博会还举办了丰富多彩的活动，充分体现了“海峡”特色，为旅游业界搭建了交流平台，推动两岸业界合作向更深更广层次迈进。活动包括两岸乡村旅游论坛、海峡两岸及港澳地区名导论剑、中国（厦门）国际休闲旅游论坛、厦金两门旅游节、全球知名旅行商（福建）旅游产品采购大会等。
    5月13日，2017海峡两岸及港澳地区名导论剑活动在金门举行，据悉，这是旅博会首次将部分活动延伸至金门举办，是两岸地方旅游主管部门在探索建立厦金旅游协作区、实现“资源、市场、产品、品牌共生共赢”方面的又一次有益尝试。
    会上，来自海峡两岸的5位优秀名导游讲述“中华好故事”，并就“匠心引领匠艺耕耘”“全域旅游服务提升”“社会责任勇于担当”等话题展开精彩讨论。海峡两岸及港澳地区共同签署了《2017海峡两岸及港澳地区导游共同宣言》，将共同恪守诚信执业，倡导文明旅游，提高导游艺术，塑造良好形象，争当最美导游。
    福建省旅游局副局长吴立官表示，导游是旅游者形成最美记忆的催化剂，是旅游业发展的压舱石。此次活动旨在引领导游在全域旅游新形势下，通过谈经验、说感想、话新知，共同传播中华优秀文化、畅想导游发展新未来。
    乡村旅游精品化如何打造？5月12日下午，在“2017两岸乡村旅游论坛”上，嘉宾围绕两岸乡村旅游与旅居业态创新、台湾精品民宿业发展与厦门的借鉴、厦门乡村旅游精品建设与投资开发前景等话题进行深入探讨。
    中国旅游研究院院长戴斌认为，福建精品民宿发展应融入生态休闲、特色小镇建设等全域旅游发展格局中。台北市旅馆商业同业公会理事长邱乐芬认为，不管民宿还是酒店，我们希望通过体验式行销，让游客感受到当地的人情文化，在体验的同时更深刻地了解当地特色文化。
    5月13日，2017中国（厦门）国际休闲旅游论坛，以“休闲旅游，推动国际交流与城市共荣”为主题，两岸旅游专家学者和业界领军人物分享了休闲旅游城市及产业间的品牌互动、客源互推、产业共赢的经验。
    戴斌认为，在大众旅游和国民休闲的时代，游客开始以散客、自助的形式进入到城市的公共生活和市民休闲场所，开始以短期居住者的身份去分享城市的基础设施、公共服务和商业环境，“旅游+”和“+旅游”无处不在。大众创业、万众创新与大众旅游、全域旅游耦合的结果，加上科技进步的推动，更多的新业态被创造出来。
    北京绿维文旅控股集团董事长林峰说，厦门应该发展海上丝绸之路未来文化体验城市，应充分利用自然资源中极其独特的历史文化特色、滨海特色、生态特色、国际化口岸特色。
    发挥优势打响品牌
    近年来，闽台旅游交流合作取得长足发展，特别是厦门、金门旅游协作区建设效果显著。《“十三五”旅游业发展规划》明确提出，推进海峡西岸经济区与台湾、厦门与金门、福州与马祖区域旅游合作；支持环海峡旅游圈建设和福建自贸区对台旅游先行先试。
    国家旅游局相关负责人表示，将全力支持福建发挥独特旅游资源和对台旅游区位优势，打造好“清新福建”和“海峡旅游”品牌，全面提升闽台旅游交流合作水平。
    在“清新福建之夜”旅游推介会上，福建省旅游局局长吴贤德表示，福建山海交融，人文荟萃，是中国大陆最“绿”和距离台湾最近的省份。目前，福建正朝着建设全域生态旅游省、建设全国重要的自然文化旅游中心和国际知名旅游目的地的目标加速迈进。真诚邀约境内外嘉宾以及更多的朋友走进“清新福建”，畅享清新欢乐之旅。
    厦门市旅发委等还利用旅博会平台进行了产业合作项目签约，云南、内蒙古、甘肃等多省市通过旅博会平台发布了招商引资项目，积极推动做大海峡两岸共同市场。
    此外，旅博会配套活动闽南（国际）游客节、穿越厦门2017世界城市定向挑战赛及厦金两门旅游节等与民同乐。展会现场，几百场由展商提供和组委会特邀的展演活动，给参展嘉宾和厦漳泉龙乃至动车沿线的居民，创造了一个全民狂欢的旅游派对。（中国旅游报）