为更好地宣传和展示陕西乡村旅游的良好形象，进一步加强陕西乡村旅游品牌体系建设，提升陕西乡村旅游影响力和美誉度，为“人文陕西·山水秦岭”品牌形象增色添彩,日前，省旅游局推出了陕西乡村旅游“十百千”品牌。按照年初制定的关于乡村旅游提档升级的工作计划，省旅游局发文《关于征集<陕西乡村旅游“十百千”品牌>的通知》，在各市遴选上报的基础上，依据《旅游特色名镇建设规范》和《乡村旅游示范村建设规范》，结合评选对象的旅游接待人数、景区级别、成熟度、影响力等指标，组织发改、住建、农业等部门对上报的名单进行了认真甄别遴选，再组织长安大学、陕西师大、西安外国语大学的专家教授进行了评审，最后形成了陕西乡村旅游“十百千”品牌名录。即“十”：十大乡村旅游带、十大乡村旅游精品线路；“百”：十大乡村旅游景区、十大旅游名镇、十大魅力乡村、十大休闲农业庄园、十大田园风光、十大乡村公路、十大扶贫乡村、十大精品民宿、十大乡村节庆、十大乡村文化节目、十大旅游商品、十大精品小吃；“千”：一千家精品农家乐”。

“十百千”品牌的推出是新时期乡村旅游转型升级的重要举措，是不断满足大众旅游时代品质化旅游消费需求的应有之策。“十二五”期间，全省共接待乡村旅游人数47166.5万人，年均增长30.3%，收入500.8亿元，年均增长30.8%。2015年，全省乡村旅游共接待1.4亿人次，旅游总收入158.9亿元。成功创建17个省级旅游示范县，6个国家级休闲农业和乡村旅游示范县、20个示范点，31个文化旅游名镇，79个省级旅游特色名镇，120个乡村旅游示范村，8个4A级乡村旅游景区，14个3A级乡村旅游景区，袁家村、马嵬驿被国家旅游局评为全国乡村旅游创客示范基地。乡村旅游接待人数已经超过了全省总接待人数的三分之一，乡村旅游正在从量的积累向质的提升转变，正在从乡村观光向休闲度假体验转变，正在从规模发展向品牌竞争转变，因此，“十百千”品牌的推出恰逢其时。

《陕西乡村旅游“十百千”品牌》的推出，具有重要的现实意义。一是为广大乡村旅游消费者提供了包括“吃住行游购娱”在内的丰富的乡村旅游精品，同时也是值得信赖的政府推荐品牌，使乡村旅游产品攻供给更有质量和效率；二是在乡村旅游各类市场主体中进一步树立品牌化意识，促进乡村旅游精品化发展；三是为陕西旅游品牌体系注入新的内容，使陕西的旅游形象更加丰满、更加多彩。

为加快“十百千”品牌营销推广，省旅游局在中国袁家村乡村旅游高峰论坛和杨凌农高会乡村旅游展上进行重点推介，同时省旅游局将公开征集陕西乡村旅游LOGO，制作宣传推介片，制作乡村旅游“十百千”品牌官方宣传网页和宣传推介微信，线上线下同步展开全方位品牌推广。另外，省旅游局下一步将采取多种措施重点培育、提升和壮大乡村旅游品牌产品，不断提升乡村旅游的影响力和美誉度，使乡村旅游成为全域旅游的重要支撑、旅游业创新发展的重要引擎和破解三农问题的重要途径。 （陕西日报记者 李卫）