陕西是中国的文化故乡，古老、悠久成了很多人对陕西的固有印象，秦始皇兵马俑、陕西民俗自然也成了游客的首选。除了一“古”独大，陕西旅游还有哪些潜力？

近年来，在上海、北京、山东等地，一批知名企业如首钢、张裕葡萄酒、海尔等企业通过开放自己的生产线和建造展览馆等方式，开展与主业相关联的工业旅游项目，这种旅游新业态吸引了众多游客。

陕西有发展工业旅游的资源吗？答案是：有，而且非常丰富。军工板块陕西有西飞公司、中航工业试飞中心等；装备板块陕西有陕汽集团、比亚迪汽车公司等；能源化工板块陕西有神东煤炭集团、陕西煤业化工集团、延长石油集团等；食品医药板块陕西有宝鸡西凤酒厂、陕药集团等；工业遗产板块的大华纺织厂、宁强火柴厂等都是我国工业化早期企业。

陕西发展工业旅游，可以达到“三赢”的效果。对于大型企业来说，管理规范、生产严格、质量过硬的这些企业的优势原先藏在闺中，现在通过工业旅游展示给游客。游客了解了你，才能信任你，才能忠诚于你，这可比一年花几百万做广告有效得多。

对于游客来说，历史人文、自然山水的景点都看遍了，还有些什么新景点？钢铁是怎样炼成的？汽车是怎么造出来的？工业旅游，能让游客大开眼界。

而对于陕西来说，万紫千红才是春，旅游业态越丰富，城市的旅游结构越完整。虽然工业旅游无论怎样发展，都不可能盖过陕西历史文化景点的风头，但是，城市的开放、创新与活力，也在工业旅游中传递给了每一位游客。

发展旅游，需要企业的意识和眼光。很多人认为生产销售产品是企业的主业，发展旅游的初期不仅收入甚微，还得赔着钱做。事实上，企业发展到一定阶段，利润已经不仅是唯一追求目标，品牌价值成了企业的灵魂与核心竞争力，而工业旅游就是不断凝聚升华企业品牌的有效方式。

发展旅游，需要按照旅游业的规则办事。旅游有六要素：吃住行游购娱。游客到工厂只能参观生产线，平时上班上学已经够累的了，为什么还要到工厂参观枯燥的生产过程呢？如何让游客快乐地了解你的产品质量过硬、你的企业品牌值得信赖？最好的方式是互动、体验！如果游客在生产线上亲自灌装一瓶红酒，贴上了对家人爱的标签，说不定他在以后的纪念日都会选择这个品牌的红酒；如果游客穿着带有企业标识的工服当了一回矿工，若干年后他看着当时的照片肯定会感慨：我见识过这个现代化高科技的煤矿！

发展工业旅游，需要政府的引导和扶持。做旅游是综合工程，需要政府来规划和引导；旅游也是长线投资，短期很难见效，需要政府的扶持补贴。国内有很多政府成功引导推动工业旅游的案例，可供陕西借鉴。  （陕西日报记者 张玲玲）