从观光游到休闲度假游，从农业生产到农业休闲，从村镇建设到乡村旅游，从部门事业到支柱产业……说起“十二五”期间的江苏旅游，绕不开一个关键词——“转型融合”。

　　省旅游局局长秦景安表示，一方面，中国旅游业走过了35年发展历程，特别是进入经济发展新常态后，客观上迫切需要加快树立科学旅游观；另一方面，旅游业本身也亟需转型，因为游客不再满足于“买张门票拍张照”，更是要寻找一种不寻常的体验。“十二五”期间，尤其是《省政府关于全面构建“畅游江苏”体系 促进旅游业改革发展的实施意见》发布以来，全省旅游业转型发展呈现出更为丰富的形态，乡村旅游、工业旅游、高等级景区、旅游度假区等获得长足发展,成为引领全省经济转型的新引擎。

　　注重旅游质量，

　　走马观花变休闲度假

　　茅山脚下，一片魏晋南北朝风格的建筑群正紧张施工，这是投资28亿的东方盐湖城。借助于独特的地质地貌，依托茅山道教文化，东方盐湖城将打造成国内首个集休闲度假、文化展示、互动体验、山地运动等主题为一体的山水文化旅游度假型景区。一期道天下景区，被国家旅游局副局长吴文学誉为“中国旅游产品4.0版”。

　　“十二五”以来，人们的生活水平、经济条件发生了很大变化，不再满足于走马观花式旅游，更注重旅游质量，追求闲适、不一样的风情体验。江苏在旅游项目建设上随之积极求变。

　　这一点，从我省旅游度假区的快速发展上可见一斑。旅游度假区建设，往往被用于衡量一个区域休闲度假游的发展情况，其必备条件包括良好的山水等自然环境，度假酒店等特定产品设施，比如省级度假区必须有1000张以上床位，国家级度假区不少于1000间客房等。

　　为推进休闲度假旅游发展，我省先后出台《江苏省国民旅游休闲纲要》和《关于推进旅游度假区发展的意见》，加快旅游度假区建设。全省现有国家级旅游度假区5家、省级旅游度假区45家，批复面积730.59平方公里。

　　游客居留时间更长，牵引产业更多……休闲度假游，无疑对经济发展具有更强的拉动作用。常州恐龙园股份有限公司副总裁陈辉告诉记者：“我们做过统计，一位客人逗留6至7个小时一般花费200元；如果能让他留一个晚上，消费将增加5倍。”

　　工业转型旅游，

　　满目矿坑成旖旎美景

　　泛舟国家湿地公园、省级生态旅游示范区——潘安湖上，置身粼粼波光、错落芦荡之中，记者实在难以想象，这里曾经是一片煤矿坑。

　　挖了上百年的煤炭渐渐枯竭，徐州贾汪成为全国第三批资源枯竭型城市之一。走过十多年转型历程，2011年贾汪正式走上旅游发展之路。茱萸寺、潘安湖、督公湖、凤鸣海、卧龙泉，“十二五”期间旅游总投资近60亿。一批旅游大项目，一系列转型措施，使得这个资源枯竭型城市改变了模样。

　　“如果没有旅游，贾汪依旧是满目矿坑，一城煤灰半城土；如今城在林中、路在绿中、居在园中、人在景中，可谓一城青山半城湖。”该区旅游局局长阎海感慨道。

　　在江苏，工业转型旅游业的经典案例并不罕见。曾经是工业重镇的宜兴湖㳇，几年前率先实施整体“退二进三”，如今已成为旅游名镇。苏州的平江府，镇江的西津渡，南京的1865创意园，无锡的清名桥、惠山古镇……越来越多的旧厂房华丽变身为城市景点。

　　一些工业企业自己还做起了工业旅游。比如，宿迁洋河酒厂开辟了工业旅游区，游客可以参观厂区，了解生产全过程，2015年该旅游区被评为4A级景区；镇江恒顺醋厂的醋博物馆，也是颇有影响的4A级景区。

　　一产转型三产，

　　乡村旅游避低端重复

　　都市人希望闲暇时享受到清新乡土气息；而江苏本身又具有丰富的自然资源、深厚的文化底蕴和得天独厚的生态旅游资源——近年来，省委省政府把乡村旅游作为江苏旅游的重要增长极，不断加大支持培育力度。

　　截至目前，全省已拥有全国休闲农业与乡村旅游示范县9个、示范点28个、全国特色景观旅游名镇（村）20个，乡村旅游可接待游客床位超过16万张，可接待游客餐位76万多个。

　　江苏在乡村旅游发展上注重质量，力避低端重复。宜兴阳羡生态旅游度假区的篱笆园采用“企业带动农户”模式，十余年发展成为集餐饮、住宿、旅游、休闲、采摘、娱乐为一体的精品乡村旅游点，拥有100多家精品民宿，年接待游客数22万人次，旅游收入达到2500万元。“乡村旅游易同质化竞争，必须走差异化道路、打地域品牌。”阳羡生态旅游度假区管委会副主任盛幼群说，目前度假区规划了健身公园、徒步公园、高端潜水俱乐部、茶禅教程、乡村音乐节等一系列活动，让游客来了不觉得闷，放松身心慢慢玩。

　　乡村旅游的发展，丰富了旅游业态，带动了当地农民增收。记者在盐城大丰采访了解到，荷兰花海项目带动附近8个村的农民改种植花卉，平均每户年增收5000元；在景区工作的农民，每人年增收入2万元左右。

　　经江苏省人大通过的《江苏省旅游条例》，将“乡村旅游区”纳入政府采购序列；在用地政策上，针对旅游用地也将设有专门保障，江苏乡村旅游有望迎来新的发展机遇。

                                                                                               新闻来源：江苏旅游政务网