近年来，宝鸡旅游市场日臻成熟，特别是2015年，市场火爆几呈“井喷”之势。据统计，2015年1-9月，宝鸡市游客接待量4286.4万人次， 比上年增长了21.6%；旅游综合收入301.3亿元，比上年增长了22.6%。2015年“十一”黄金周，宝鸡累计接待国内外游客427.65万人次， 实现旅游总收入21.34亿元，同比分别增长60.4%和58.9%。

　　李晓妮是宝鸡一家酒店的经理，据她介绍，在节假日尤其是旅游旺季，酒店入住率可以达到95%以上。旅游业正成为促进第三产业发展的龙头和着力点。宝鸡市据此撬动各方资源向旅游聚集，实现了“一业带百业”的联动效应。

　　精准定位强力推介

　　宝鸡旅游市场缘何火爆？宝鸡市委书记钱引安认为，这得益于宝鸡对旅游产业及产品精准定位，以高强度、大密度、全方位、立体化的旅游宣传工作引爆媒体和游客眼球，更以特色化、多方面优惠性活动吸引了游客的参与。

　　2015年，宝鸡市提出了“休闲旅游年”的口号，以“体验宝鸡生态美、感知宝鸡民俗美、品最中国美食”为主题，以踏青赏花季、清凉避暑季、浪漫红叶 季、冰火体验季、探寻古文化季五个季为主体，围绕宝鸡旅游新形象、重点县区旅游新形象、重点王牌景区以及其他热点景区四个重点，采取政企联合，企业为主， 政府提升形象，企业强力推广的策略，综合运用影视与平面、新媒体和传统方式、节庆活动与宣传营销推介等载体，形成了重点区域、重点景区、重点季节、重点主 题的大密度、高强度宣传态势，先后举行了5个活动启动仪式和5次旅游信息发布会。

　　据宝鸡市旅游局介绍，宝鸡的“休闲旅游年”活动从2015年3月开始，到6月共接待国内外游客2667万人次，同比增长16.8%，比全国增速高出6.9个百分点，比全省增速高出3个百分点。

　　大营销思维

　　在传统营销思维中，搞旅游营销推广活动的目的就是为了提高游客接待量或综合消费。这种以资源和产品为核心，以游客接待量为标准的旅游营销时代，习惯上称为“小营销时代”。

　　人们的个性需求随着社会进步发生巨大变化，旅游营销不再是单纯为了营销某个产品，而是以提高企业、区域综合实力为目的，以纵横交叉、大辐射、大渗透 为手段，以综合实力的提高、影响力的扩张、可持续发展为标准，以宏观战略为主，微观策略为辅进行营销。这样的营销时代，我们称为“大营销时代”。

　　2015年，宝鸡市旅游局按照大营销思维模式，坚持形象宣传与产品营销并重，加强重点事件营销，例如黄柏塬出现大熊猫的消息，在全国引起广泛反响； 太白山佛光事件引起全国关注，一时在电视、报纸、网络广泛传播。同时强化旅游活动，组织旅游企事业单位参加了广州国际旅游展览会、中国西北旅游营销大会； 组织了3次媒体采风踩线活动；举行了以“大众休闲、万众旅游”为主题的中国旅游日暨宝鸡休闲旅游年惠民周活动、西安人游宝鸡旅游优惠月活动、宝鸡都市旅游 圈·陕西人旅游优惠月活动等。重点旅游县区组织各类赏花节、采摘节、踏青节、避暑节、金秋节达20余个。高强度、大范围、地毯式宣传营销，显著提升了宝鸡 旅游的影响力和美誉度。

　　据介绍，宝鸡旅游综合收入预计到2020年将超700亿元，占全市GDP比例提高到25%左右，旅游产业增加值占GDP比值约7%，处于陕西省先进行列，旅游产业将成为宝鸡国民经济支柱。

　　一业带百业

　　为了促进三大产业协同发展，宝鸡将发展旅游业作为补齐三产短板的主要抓手之一，拉长产业链条，培育消费热点，紧紧围绕旅游“吃、住、行、游、购、 娱”六要素，紧跟旅游消费新趋势，加快建设了一批大型商贸设施、度假酒店和农家宾馆，大力开发独具地方特色的旅游工艺品、纪念品和旅游新产品，加快培育旅 游消费新热点、新载体，构建高效、有机的产业链。

　　截至2015年9月末，宝鸡市住宿业营业额增长20.3%，餐饮业营业额增长17.3%。全市社会商品零售总额增长13.1%，带动第三产业实现增 加值334.42亿元，增长8.6%，旅游产业为促进宝鸡市做大总量、做优结构，促进三次产业协同发展和经济转型升级提供了有力支撑。

　　为了更好地留住游客，繁荣夜经济，宝鸡市发展夜间经济，刺激拉动消费。先后规划实施了石鼓太阳市、第五大道美食城、胜利塬游玩中心等8个夜间经济示 范点项目。目前，石鼓太阳市名小吃城等3个示范点已开业运营，宝鸡大舞台综艺节目实现常态化演出。夜间经济的蓬勃发展，不仅进一步扩大了消费，聚集了人 气，也使宝鸡的夜生活更加魅力多彩。

　　宝鸡市不断加快旅游业与其他产业融合发展，连续举办宝鸡文化旅游节、宝鸡商品采购节等活动，加速人流、物流、信息流和资金流汇聚；同时，以宝鸡荣膺 “最中国美食城市”为契机，连续举办三届宝鸡美食节，在西安永兴坊举办宝鸡美食展。通过大营销思维，进一步聚集了人气商气，刺激了消费，实现了以旅游业强 势带动第三产业壮大的发展初衷。

                                                                                                           新闻来源：古汉台网