2020年11月30日，文化和旅游部、发改委等十部门联合发布的《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，明确了新阶段智慧旅游的产业数字化和消费场景化的战略导向。

今年两会期间，“数字文旅融合”再次成为公众关注的焦点。会议期间发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要(草案)》中也明确提出借助数字化等高科技手段“推动文化和旅游融合发展，深化文化体制改革”的目标。

随着产业数字化转型升级的不断发展，数字文旅融合已经成为旅游产业高质量发展、驱动经济内循环的重要动能。作为陕西文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，陕旅集团因“数”而变，主动走出“舒适区”，正式开启数字化转型，以数据化驱动营销、产品、服务和商业模式创新，推动科技与文旅融合。目前，“数字陕旅”已初步搭建完成，陕旅集团开始全面跨入“数字内容营销”新阶段。

基于陕旅集团在文旅行业的核心地位，以流量思维、爆款思维、内容思维率先探索数字营销转型之路，以年轻化的传播形式和创意化的内容设计，催生文旅行业发展新动能，共创更有温度、更有品质、更有力量的数字文旅新时代。

此次陕旅集团与字节跳动旗下火山引擎成功签约，搭建陕旅数字媒体中台，通过打造文旅内容管理平台、企业直播平台，用户洞察平台和投放管理平台，实现从内容引入、分发到运营的一站式内容管理，以及跨类型、跨源文旅客户数据的全链路打通，多渠道、可持续触达用户，形成线上线下的完整文旅数字化体验，让陕西得天独厚的文化旅游资源借助数字技术的东风焕发蓬勃的生命力。

火山引擎增长专家朱海博分享数字化内容

此外，陕旅集团还将与巨量引擎共建白鹿原影视城“密城逃脱”“抖in小镇”项目，紧扣“国潮”“国风”两条线索，以白鹿原影视城为先期试点，开启抖音NPC红人培养、密城逃脱玩法研发、景区网红化改造、特色活动落地、话题传播等整合营销方案，使景区借潮酷项目在视频端实现深度种草，形成全新的全创意的流量汇聚，助力平台与景区合力升级，全面提升综合文旅运营力。

巨量引擎区域渠道品牌运营策略总监李丹分享数字化内容

以此次合作为契机，双方共同输出以短视频为载体的数字营销核心解决方案，打造可复制、可推广的文旅数字营销“陕旅样本”，带动更多的旅游企业抓住数字经济的新机遇，共谋文旅产业内容营销升级，共享数字营销发展机遇，共创文旅行业数字化发展新时代。

火山引擎文旅行业负责人杨立伟分享数字化内容